本年“双十一”期间，近九成消费者暗示参数对采办决策“很是主要”。此中，51。8%的人能精确区分白鹅绒取白鸭绒，49。5%的人晓得“充绒量”是保暖环节，38。8%的人领会“绒子含量”国标底线%。
山姆则是被人发觉其羽绒服的品控很超预期。好比国标对“90%绒子含量”答应±5%的浮动，山姆按95%的顶格尺度出产，并正在卖场公示放大版的羽绒检测演讲，蓬松度、洁净度等数据一目了然，还能扫码溯源。
“县城羽绒服”品牌坦博尔，营收正在两年内几乎翻倍；适用耐穿、颜色明显的外卖工服也被逃捧，有人以至自动注册外卖员账号，只为具有同款工拆；连过去早市大爷大妈标配的“排骨羽绒服”，虽然颜值堪忧，但因为简便保暖，本年也成了一个小爆款。
2025财年，Costco服拆营业发卖额冲到了约691亿元，以至迫近了坐拥鼻祖鸟、斐乐等品牌的安踏集团。
胖东来的一件256元的羽绒服，正在二手买卖平台上被一些代购商加价售卖，价钱从400元到600元不等。还有Costco 359元的短款羽绒服，山姆499元的长款羽绒服，也不测成为了抢手货。
更让寒的是，就像“猪肉跌价菜品跌价，猪肉降价菜价不变”一样，很多羽绒服品牌正在原材料价钱上涨时托言提价，但正在原材料成本下降时，它们的“高端化”根基仍是停不下来。价签一亮，一方面看得人钱包一紧，另一方面让人以至不由对家里的鸭子起了心思。
此中最大的爆款——山姆店内499元的羽绒服，更是正在全国卖断货。据界面旧事、极目旧事等的报道，、上海、沈阳等地的山姆会员店，这款羽绒服都是无货可售。
胖东来不只把各类参数标得明大白白，还把羽绒、面料、人工等成本逐个列了出来。184元的成本、256元的售价，90%的绒子含量，还附带第三方质检演讲。72块的利润，毛利率不到30%，远低于常规服拆品牌。
所以超市羽绒服爆火，而正在此之前，高校羽绒服也是个典型。北大、、北影、中戏等高校的羽绒服，几百一件，火到断码缺货，很多人求让渡采办名额，网友说：“这种中戏和北电任我选的感受，比高考填意愿时还冲动。”？。
山姆那款卖断货的长款羽绒服，间接把充绒量拉到400克——划一分量正在某些大牌那里，价钱可能要翻10倍；Costco一款短款羽绒服，200g充绒量正在300元价位段几乎找不到敌手；大润发99元的轻薄印花款，也成了不少人的过冬刚需。
一方面日常穿搭过分高耸，出格是放正在人均口角灰的，大师设想款只会让人成为显眼包；另一方面越来越多人清晰，日常买羽绒服的焦点需求是保和缓通勤，不是为了登顶雪山或上T台走秀，没需要硬上科考同款。
由于买件好点的羽绒服，实正在有些囊中羞怯。自从2017年马云将鹅穿成“首富同款”，不少羽绒服品牌有样学样把价钱往万元门槛上推，拉动国产羽绒服的均价节节攀升。据网易数读统计，2023年国产羽绒服的均价曾经高达881元。
客岁其食物平安事务频上热搜，印象中最离谱的一次是，一名深圳消费者买了一盒山姆的原味麻薯，竟然发觉通明塑料盒内有一只活老鼠，闪开眼界。
曾有人花1200元买了一件羽绒服，拆开后发觉填充物竟然飞丝，属于是羽绒加工中的边角料。商家不只毫无悔意，还“会带来流量”。
虽然胖东来、Costco如许的超市不具有太大的遍及性，但它们能将服拆卖到让服拆巨头都感应压力，本身也申明了一些趋向。素质上，是由于它们踩中了一个大风口：中产的消费。
近两年的新晋顶流Moncler，也走出了高光时辰。该品牌2025年第三季度营收同比下滑，竣事了其持续九年的双位数高增加。
一是“现货制”的采购模式，比起服拆品牌的“期货制”模式，库存压力大减；二是所选羽绒服根基都是市场验证过的典范版型，没有设想风险，颜色也只做黑、白、灰等根本款，几乎能100%售罄；最初还能拿羽绒服引流，推进其他商品发卖，所以超市能把价钱压到最低。
说实话，这些超市羽绒服并非浑然一体。很多版型广大得像裹着棉被，有网友讥讽“穿上间接胖十斤”。别的颜色枯燥、设想通俗，看着也不如商场羽绒服那样时髦和有质感。
有赞的《2025年消费研究演讲》显示，有61%的消费者明白暗示本人“不太感动买工具”，并指出：消费者不再以价钱判断消费，而是以价值为核心，对值得的处所判断投资，对不主要的部门极致压缩。
这个过程中，不只是专业选手的身价水涨船高，连跨界玩家也不甘掉队，例如猿旗下品牌SKYPEOPLE也卖出7000元的高价。
市场监管部分的抽检数据显示，2025年冬季羽绒服及格率仅78。1%，超六成产物存正在“价钱虚高”“充绒量标注不实”等问题。
旧日顶流鹅，2022到2025财年的营收增速从21。54%骤降至1。1%，增加几乎陷入停畅。取巅峰期比拟，其市值已缩水超440亿元人平易近币——更曲白的提醒是，控股鹅12年的贝恩本钱正正在考虑卖掉鹅，可见其失宠程度。
某羽绒服门店伙计暗示，“本年大师会自动问绒子含量、蓬松度、洁净度，还会对比分歧格式的充绒量、面料科技，以至诘问防泼水指数和耐磨次数。”！
原材料有多稀缺，面料科技有多逆天，户外糊口有多夸姣，这些过去屡试不爽的营销赶上现正在的消费，只倍功半以至哑火了。
为了钱包，有人干脆自给自足，学着便宜羽绒服。然而抱负很丰满，现实常骨感，成品往往画风崩坏，穿出门需要不小的怯气。
胖东来256元的羽绒服，被网友跨省代购；山姆179元的简便羽绒服，大码敌对到1米9都能穿；Costco一款箭牌羽绒服，180g充绒量仅售359元，网友暗示：同样价钱正在某些品牌只能买到80g…。
本年有句话叫做，“富人穿羊绒实丝，中产穿棉麻，打工人一身聚酯纤维”。一脱毛衣像放烟花，一碰门把手就遭电击，成了很多人的日常。
